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  • 《拿一座城市下酒》:珍酒八城尋味收官,開創紀錄片與品牌合作佳例

    2022.09.06

    日前,貴州珍酒獨家冠名合作的美食紀錄片《拿一座城市下酒》迎來最后一期節目播出,宣告8城尋味之旅正式結束。該片在騰訊視頻熱播期間持續霸榜紀錄片TOP1,最高熱度突破1.4萬,多次登陸全網熱搜,話題閱讀量達到2.7億,以9.1分的站內高分圓滿收官。

     

     

    《拿一座城市下酒》邀請演員李光潔走訪8座城市,尋覓極具城市特色的美食,挖掘食物背后豐富的情感與文化。而作為獨家冠名商的珍酒,則憑借量身定制的品牌營銷策略,將“酒中珍品”巧妙融入內容IP,在將品牌價值傳遞給更多目標受眾的同時,還提升了整檔節目的文化底蘊和內容厚度,創造了紀錄片與品牌合作的典范。

     

     

    “酒中珍品”融入內容IP,實現內容與營銷的雙贏

     

    作為一檔主題鮮明的美食類紀錄片,《拿一座城市下酒》由制作過《風味人間》的陳曉卿團隊親力制作,尋覓貴陽、長沙、成都、南京等城市的特?美?,挖掘背后的?活、歷史、情感與?化,并將珍酒品牌和產品植入充滿煙火氣的美食中, 讓內容IP在珍酒的8座重點銷售城市深度扎根,并憑借強大的渠道能力,聯動線上線下進行傳播,擴大內容IP的影響力。

     

     

    線下方面,珍酒在節目中帶觀眾打卡重點銷售城市,以買酒送珍味體驗套餐等形式與消費者進?互動,并在品牌線下體驗館中播放節??段,形成場景傳播閉環,輻射到更廣圈層的消費群體。

     

     

    在近期珍酒 · 珍十五(水毓江南)南京上市發布會上,珍酒邀請到紀錄片主角李光潔現身站臺。水毓江南是珍酒區域文化高端產品的新作,《拿一座城市下酒》則體現了城市的煙火氣和歷史底蘊,紀錄片、古城與珍酒的巧妙碰撞,體現出文化薈萃的一體多面,拓展了品牌信息傳達的寬度與深度。

     

    線上方面,珍酒根據紀錄片中8座城市美食打造創意海報,整合原生內容進行二次傳播,以當地特色美食和人生滋味金句,喚起城市居民的共鳴與自豪感,將城市、美食、美酒、品牌與人連接在一起,全面覆蓋用戶心智。

     

     

    “強品牌”戰略持續落地,面向更大舞臺穩步前進

     

    回歸品牌本身,獨特的歷史底蘊也成就了珍酒“貴州三大醬香品牌”的地位。1975年,源于偉人提出的“讓更多人喝上好醬酒”的美好愿景,“貴州茅臺酒易地生產試驗(中試)”正式立項建廠,歷經10年、9個周期、63輪次、3000多次的分析試驗,試制酒于1985年在全國最高級別業內鑒定會上通過鑒定,并獲得國務院原副總理方毅的親筆題詞“酒中珍品”,珍酒之名由此而來。

     

    在去年的合伙人大會上,?東投資集團董事?、貴州珍酒釀酒有限公司董事?吳向東提出了“鐵拳之下強品牌”戰略。其中特別提到,2022年珍酒將繼續推動全渠道布局,開好品鑒會,打造場景化、沉浸式“美?+美酒”的體驗形式。如此看來,《拿一座城市下酒》正是沉浸式“美?+美酒”體驗的完美踐行。

     

    事實上,珍酒近兩年在“強品牌”方面線上線下?發?,開啟了品牌海陸空全系搶位戰。通過央視投放、熱播?劇、城市?告等品牌矩陣傳播策劃?端活動落地?式,圍繞珍酒的傳奇故事講述?化珍酒,實現“??有聲?,周周有新聞,??有事件,全年不間斷”的傳播格局,進?步提升品牌?,圈粉核?消費者。

     

     

    《拿一座城市下酒》節目之外,珍酒的探索尚未結束。在隨后接棒上映的《風云戰國之梟雄》中,珍酒走進七位時代梟雄無法復刻的人生,以點帶面,勾勒出戰國末期的風云變幻,以“酒中珍品”致敬戰國時代最燃最熱血的英雄群像。

     

    以白酒為媒,傳承文化風味,未來,珍酒將牢記偉人夙愿,持續加強品牌建設,以優質產品回饋更多消費者。

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