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  • 重磅文創產品“一品珍鶴”發布,藝術與珍酒融合新杰作

    2022.09.03

    文人雅集,流光溢彩。瀟湘秋色,齊聚醉墨。一品珍鶴,賡續傳統。9月3日,貴州珍酒又一重磅文創產品——“珍酒·一品珍鶴”系列新品發布會及簽約儀式在湖南長沙舉行,來自文化界、藝術界、酒業等專家、學者、企業家代表匯聚一堂,品味美酒,傳承美學,禮敬美好時刻。

     

    “我與魯曉波因鶴結緣,因酒相知。”金東投資集團董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東表示,“一品珍鶴”系列產品是貴州珍酒重磅推出的文創產品,是中國藝術與珍酒品牌融合的新杰作,是珍酒在文創產品上的一次新升級。“一品珍鶴”系列產品不僅是美酒的品質表達,也是美學的境界表現,更代表美好的人生追求,是集“美酒、美學、美好”于一體的中國白酒經典之作。

     

    據了解,“一品珍鶴”系列新品以貴州珍酒首席文創產品專家、清華大學文科資深教授、清華美術學院原院長、中國美術家協會副主席、中國工業設計協會副會長、國際“紅點”設計獎評委魯曉波系列水墨畫作品為文化載體精心打造,將東方水墨之美、千年瑞鶴之美、大師妙筆之美融于一處,完美融合中國白酒文化與傳統美學文化,在美酒之上,再造美學經典。

     

    “近年來,珍酒持續探索將中華優秀傳統文化與產品融合,豐富文化內涵,提升產品價值,滿足消費者的多元化需求。”金東投資集團總裁辦公會成員、珍酒酒業總經理郭亮介紹。

     

    活動現場,有行業專家表示,起源于“貴州茅臺酒易地生產試驗”的貴州珍酒,正在通過文化產品的不斷創新提升產品價值。此次“一品珍鶴”面市,無疑將珍酒產品價值提升到一個新的高度。

     

    全國工商業聯合會原副主席孫曉華認為,酒是中國人道德、思想、情感、文化的綜合載體。“‘一品珍鶴’通過保持珍酒的高端、獨特、品質屬性,又經過魯曉波先生水墨鶴作品塑造高水準文化氣息,這款產品也必將推動中國酒文化邁向新的高度。”孫曉華說到。

     

    現場還舉行了醉墨雅集文化沙龍,貴州珍酒首席文創專家魯曉波,故宮博物院原副院長李文儒,曾任外交部發言人、中國常駐聯合國大使、外交部部長助理沈國放,中國著名鋼琴家、作曲家魏東明等共同就中國文化藝術與珍酒品牌融合進行了深入交流和探討。

     

    鳴鶴之應 美酒品質表達

     

    貴州珍酒前身是1975年建立的貴州茅臺酒易地生產試驗廠。47年來,貴州珍酒專注釀造高品質醬香酒,始終堅守傳統大曲醬香“12987”釀造工藝,同時因地制宜進行精細化釀造,讓酒體更加甘甜醇和、獨具風格。

     

    作為貴州珍酒核心品牌的主打產品,“珍十五”“珍三十”一直備受消費者追捧,是醬酒中名副其實的明星產品。2021年,珍三十榮獲第22屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽最高獎——大金獎。

     

    此次推出的“一品珍鶴·珍十五”“一品珍鶴·珍三十”是以“珍十五”“珍三十”兩款核心產品為基礎,甄選不同年份陳年基酒中品質最優級的酒體,小批量精心勾調而成。

     

    “小批量勾調,增加了老酒的比例,提升了產品的口感和醇度,這正是酒質上乘的內核!”北京珍鶴酒業有限公司聯合創始人,北京湖南企業商會副會長、北京株洲企業商會副會長兼秘書長楊麾介紹,在口感上,“小批量勾調工藝”讓不同酒齡、不同輪次的基酒融合,協調如一,飲酒時的舒適性和協調性不言而喻,使酒更顯珍貴。

    鶴舞九天 傳承美學經典

     

    “珍酒正通過不斷挖掘中華傳統文化美學價值,致力于打造文化名酒引領者。”吳向東介紹,此前珍酒陸續推出的華東區域“水毓江南”、華南區域“五羊獻瑞”、貴州區域“琳瑯黔韻”、山東區域“齊魯之宗”、河南區域“相豫中原”、中南區域“芙蓉朝暉”等區域文化產品,無不是將產品設計與傳統美學、當代審美追求結合起來。去年,貴州珍酒還推出了品牌專屬字體“珍體”,將宋徽宗趙佶所創的瘦金體融合《周禮》刻本筆形,賦予傳統文化新的活力。

     

    “一品珍鶴”系列產品亦是如此。該系列產品靈感源自丹頂鶴的別稱——一品鳥。在中國,鶴是一種吉祥鳥,包含幸福、吉祥、長壽和忠貞等眾多美好寓意,千百年來代代傳承。君子以鶴為端方典范,道家以鶴為仙風道骨,離人以鶴寄相思之情,百姓以鶴祈長壽之愿。以“一品鳥”丹頂鶴作為視覺載體和文化載體,詮釋了中國傳統文化之中“以酒為媒、以酒為禮、以酒為賀”的禮賀文化,創新演繹了美酒品質與美學文化的完美結合。

     

     

    魯曉波是當代中國以鶴為題材的中國畫代表藝術家之一,其藝術創作獨鐘情于鶴,非鶴而無以成其畫。此次,魯曉波作為貴州珍酒首席文創產品專家,將水墨仙鶴之姿融入產品設計之中,讓“一品珍鶴”系列產品在品質與文化之外,增添一抹美色。

     

    魯曉波分別創作“鳴鶴之應”“鶴舞九天”“瑞鶴知時”三幅不同主題畫作,詮釋“珍酒·一品珍鶴”“一品珍鶴·珍十五”“一品珍鶴·珍三十”三款產品的文化美學意境。在珍酒經典“天球瓶”上,用簡單流暢的線條,勾勒出東方特有的高貴、典雅、靈動之韻味,展現中國水墨繪畫獨特的藝術魅力。

     

     

    “‘一品珍鶴’系列產品以黑白水墨為形,匠心品質為本,旨在讓人們享受美酒之余,于尺素之間,窺見天地之盎然,以黑白之色,盡得世界之斑斕,以觥籌之道,感悟渾然醉境之美。”魯曉波介紹說。

     

    瑞鶴知時 禮敬美好生活

     

    人民群眾對美好生活的向往不可阻擋,美好生活當然要有美酒相伴。行業專家認為,在“追求美好生活”的大背景下, 貴州珍酒“一品珍鶴”系列產品中“美酒、美學、美好”的三美融合,不僅是在酒體品質和美學設計上的升級,更是在精神內涵上的價值表達,在“三美”基礎上,倡導“以美酒,敬美好”。

     

     

    人生如酒,酒如人生。向上,是酒杯舉起的方向,也是人生追求的方向。貴州珍酒“一品珍鶴”以酒之大美,賦予不同產品深刻內涵,致敬美好的向上人生。

     

    珍酒·一品珍鶴,正如人生奮斗初始,充滿激情,為攀高峰,上下求索,正合“鶴影清風 意氣風發”之境,代表富有激情與勇氣。

     

    一品珍鶴·珍十五,正如人生事業有成,沉靜淡定,一言一行,不困不惑,正合“雪羽朱冠 絕代風華”之境,代表做事沉穩與淡定。

     

    一品珍鶴·珍三十,正如人生大成,自在灑脫,洞見古今,參悟天地,正合“素羽無瑕當今儒雅”之境,代表深藏睿智與儒雅。

     

    據了解,“一品珍鶴”系列產品將秉承“眾創、眾享、眾贏”的理念,采用圈層營銷模式單獨運營,聚焦人們生活中的美好時刻,延續珍酒“讓更多人喝上好醬香”使命,推動珍酒產品價值持續升級。

     

    活動還舉行了醉墨雅集藝術展、《八方來鶴》畫作展示及贈畫儀式。著名鋼琴家、作曲家魏東明還現場演奏了《紅帆》和《朋友》。

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